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《海盗来了》反超《跳一跳》 看社交链对小游戏的意义腾博会tengbo9887.com

2018年05月08日 16:06 腾博会tengbo9887.com:手游矩阵

导读:2018年微信小游戏成为了爆款在微信上展开了病毒式传播,一些小游戏逐渐崛起,受到玩家的追捧。从阿拉丁指数榜单可以发现,早期的霸主《跳一跳》已经被《海盗来了》反超,而它获得成功的关键就在于社交链的建设。下面我们以此来谈谈社交链对小游戏的意义。

  腾博会tengbo9887.com5月8日消息,2018年微信小游戏成为了爆款在微信上展开了病毒式传播,一些小游戏逐渐崛起,受到玩家的追捧。从阿拉丁指数榜单可以发现,早期的霸主《跳一跳》已经被《海盗来了》反超,而它获得成功的关键就在于社交链的建设。下面我们以此来谈谈社交链对小游戏的意义。

  5月4日,在最新的阿拉丁指数榜单中,近期在微信病毒式传播的小游戏《海盗来了》第一次超越了《跳一跳》,成为了小程序top榜单中的第一,成长指数也达到了惊人的761,远高于其他小游戏的成长速度。随之而来的,是对小游戏社交链问题的思考。

阿拉丁指数榜单

  《海盗来了》这款游戏并不是一款新游戏了,早在2017年它就以H5游戏的形式登陆过微信,同样的玩法设计和画面风格,甚至连邀请的模式也丝毫不差。只是现在的邀请是微信直接引流登陆,以前是分享链接注册邀请罢了。

▼ 2017年就出现了的《海盗来了》

2017年就出现了的《海盗来了》

  社交链的建立与引流是成功的最主要因素

  同样作为小游戏,此前一直霸占榜首位置的《跳一跳》如果可以看做一款精致有趣的游戏作品,那《海盗来了》就是靠着病毒传播席卷朋友圈和微信群的优秀套路游戏。

  此前手游矩阵另一篇关于微信小游戏的稿件里写到过多年来微信H5游戏的发展状况。——《从“不要再发小游戏到群里了!”谈起》

  早在2014年,《围住神经猫》同样引爆了微信H5游戏的热潮,对朋友圈造成了刷屏传播,24小时游戏用户浏览量就达到了1024万,它也是第一波在微信中出现的游戏社交。随后微信对这类H5游戏的传播进行了主动限制,直到微信小游戏的上线,才放松了管制。

  而如今《海盗来了》登顶小程序榜,不得不说放松管制后的微信巨大流量入口来带的人口红利。相较于《跳一跳》,《海盗来了》的最大游戏优势就是其社交链的建立,除去共同拥有的排行榜功能,《海盗来了》的三种主要玩法:转盘抽奖、攻打防守小岛、地图升级都推动了社交链的建立。

  转盘抽奖是游戏最主要的物资腾博会tengbo9887.com,同时也是另一项主要玩法攻打防守小岛的必经渠道。而每次转盘抽奖都需要能量值的存在,能量值除了漫长的时间恢复,分享微信和好友邀请是另一种可以立即获取大量能量值的方法。

▼ 游戏核心的转盘玩法

游戏核心的转盘玩法

  想要在微信好友间变得更强,更好的探索游戏,就必须不停地转转盘获取资源。“分享好友又不花钱,动一动手指就搞定的事情,为什么不分享呢?”在这样的想法下,分享的链接一个接一个,充斥了微信群与朋友圈,同时也带来了大量的引流。在这点上还不得不提到《海盗来了》分享奖励触发的概率之高。几乎转不到10次,就会主动跳出各种分享奖励的界面,“40倍金币、15倍金币、活动碎片”这类“超值”的分享奖励层出不穷,对玩游戏的玩家充满了吸引力。

▼ 无处不在的分享邀请诱导选项

无处不在的分享邀请诱导选项

  而其后两个重点玩法:攻打防守小岛、地图升级则是进一步在分享引进来的社交流上进行了维系与链接。

  攻打防守小岛利用了玩家间的一攻一防促使玩家进行硬性交流,同时也通过攻打让玩家建立对立关系,你打了我,我就要打回去,这样的想法形成了冤冤相报何时了的死循环。

▼ 攻打小岛

攻打小岛

  小岛地图建设则是将前两种玩法滋养的土壤,因为要建设小岛,所以得转转盘获取资源来建设。建设的小岛被攻打毁坏了,攻打回去的资源的并不能挽回损失,就只能更加疯狂的转转盘来重新建设,最后仍旧回到了分享和邀请的选择上。

  《海盗来了》这款小游戏的社交链,不是说进行了多友好多有意义的社交,而是能维系游戏热度的社交链建立,就是厂商所需要的,是正面社交还是负面社交,他们并不关心。同时游戏的社交链建立,还指代着游戏诱导着玩家去带入现实的社交链,频繁的分享诱导出庞大的微信用户群体,将微信的社交链转移进游戏,这才是最具有价值的社交链。

  负面社交难以长久

  2016年一款游戏《猪来了》在台湾地区和海外盛行,2017年年初,阿里将这款游戏通过支付宝在国内推出,它的核心玩法和如今的《海盗来了》异曲同工,同样的炸岛,升级,转转盘。当时有人说,《猪来了》是阿里做的一个社交化尝试,它也确实在那时的支付宝好友圈里疯狂传播,建立了不少的社交链。但随之而来的,是负面社交的到来。

  那时被邀请信息骚扰的烦不胜烦,因此拉黑删好友、屏蔽、游戏报复的例子不胜其数,说是社交化的游戏,却变相缩小了一部分人群的社交圈。

▼ 一位被《猪来了》邀请信息骚扰后不胜其烦将支付宝好友删除到只剩4个的用户

一位被《猪来了》邀请信息骚扰后不胜其烦将支付宝好友删除到只剩4个的用户

  反观《海盗来了》,目前也依旧存在着大量负面社交的问题,有朋友说就因为有几个群一直发《海盗来了》小游戏的链接,让整个群信息混杂,他不得已退了七八个群了。在知乎上,关于如何评价《海盗来了》小游戏的问题下,也都是对其的负面评价居多。

负面社交难以长久

  《海盗来了》和10多年前流行的“偷菜”、“抢车位”在社交玩法方面是相近的:宣扬好友间的竞争来维持游戏活跃度。但从如今最流行的《王者荣耀》和《绝地求生》来看,更强调的是好友之间的协作。因此好友竞争抢夺带来的负面情绪在日积月累下,自然会出现屏蔽、拉黑等友尽现象,并不利于游戏的长线运营。

  《海盗来了》超越《跳一跳》,代表的是小游戏这样的轻度产品,在打开流量入口并建立起社交链的条件下,能够迅速地抓取到更多的边缘用户。这也意味着小游戏接下来的一个重要发展方向——社交化。

  但值得注意的是,《海盗来了》目前建立社交链而暴露出来的负面社交问题,极有可能成为接下来其他竞品的突破点。

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