腾博会tengbo9887.com 游戏产业新锐媒体

大力推进独立游戏 对于OPPO、vivo这样的传统手机渠道意味着什么?腾博会tengbo9887.com

2018年07月06日 16:32 腾博会tengbo9887.com:腾博会tengbo9887.com

导读:对于独立游戏,Ov带来了更多优惠政策、更大的扶持力度,以及更加精准的渠道与用户资源,包括更大领域的广告分发和营销策略。但作为传统的手机渠道,Ov坚决布局独立游戏又是因为什么?

  腾博会tengbo9887.com7月6日消息,6月7日,OPPO、vivo两大智能手机厂商(后续简称:Ov)联手举办了独立游戏开发者沙龙活动,在这次沙龙上有很多独立开发者展示了自己的作品。此外,Ov也在沙龙上正式发布了针对独立游戏的扶持政策——“星火计划”。历经四个城市的巡回后,今年Ov独立游戏沙龙巡回活动已经结束,但这却只是Ov独立游戏计划的开始。

  对于独立游戏,Ov带来了更多优惠政策、更大的扶持力度,以及更加精准的渠道与用户资源,包括更大领域的广告分发和营销策略。但作为传统的手机渠道,Ov坚决布局独立游戏又是因为什么?

大力推进独立游戏 对于OPPO、vivo这样的传统手机渠道意味着什么

  分发能力是底气:Ov月活跃用户2亿、月分发超30亿

  进入2018年,国内独立游戏市场的情况更加明晰,不少大厂以及渠道对于独立游戏还是持支持态度,并且推出了相关的扶持政策。相较之下,Ov所能够带来的价值却有所不同。

  首先,Ov两大硬件在流量方面有着巨大的优势,其覆盖的用户量巨大,不但在国内有着大量的用户群体,在海外也展示了良好的分发数据。经过6年的发展,如今OPPO、vivo两家渠道合计月活跃达到2亿,月分发达到30亿以上,已然步入了游戏分发第一梯队。

  更为重要的是,表现在独立游戏产品上的用户量也很可观。据官方透露,近期《致命框架2》、《永不言弃3》周分发为70万,《钢琴块2》和《滚动天空》历史下载破亿,《元气骑士》月活跃达到160万。Ov拥有的海量用户以及强劲分发实力,将打通用户与独立游戏开发者之间的壁垒,解决用户触达难、接入成本高、商业变现难等独立游戏面临的困境。

  Ov“星火计划”不但为开发者们提供了大量的扶持政策,同时整合了渠道与发行,打通行业上下游,让独立游戏产品在这一环节获得最大的扶持,获取更多的用户关注。

  流量、分成、技术支持,“星火计划”为独立游戏开发者做好了充足准备

  据了解,Ov将从流量方面入手,包括能力支持、变现途径、广告政策等方面进行了全面的整合,帮助独游开发者解决方方面面的问题。

  首先是资源上的支持。Ov将切分独立于商业游戏的独立资源池,资源池会覆盖全线产品,包括列表资源、商店资源、搜索排行等。同时探索创新的分发方式,社区极光应用、至美应用等商店都会成为新的分发方式,Ov希望通过权威型的方式支持独立游戏的分发,开辟一级入口。

  第二是能力上的支持。Ov将提供一系列的产品调优,利用平台数据和免SDK测试,方便开发者上传安装包,快速获得反馈。玩家众测可以支撑开发者的稳定测试。在用户运营方面,会投入更多的人力做专区、社区的用户沉淀,用内容型的活动和专题做好用户运营和推广,区别于传统流量分发的方式。

  为帮助提高开发者行业影响,Ov还准备建立具有权威性的独立游戏“星火奖”,定期举办线下交流,巡回沙龙、年度星火盛典等,帮助行业进行更好的交流和合作。

  此外,Ov提出了两大变现方式助推开发者。一是梯度分成,针对独立游戏的现状,更照顾独立开发者的收入情况。在扣除5%的通道费后,OPPO或者vivo月流水10万内的部分,开发者获得100%。10-50万部分,开发者获得70%,50万以上,开发者获得50%。

流量、分成、技术支持,“星火计划”为独立游戏开发者做好了充足准备

  另一种变现模式是广告变现能力,一年半以来,Ov广告联盟发展得很好,目前接入1000+个游戏App。广告联盟针对广告主和广告样式的选择和把控,Ov的广告变现价值远远高于行业平均水平,进一步帮助独立游戏进行商业变现。

  通过提供一系列广告政策,Ov解决了开发者的后顾之忧。Ov采用非常有竞争力分成让利比例,使开发者获得行业中上水平的广告分成。通过SDK方式,可以一站式接入广告,并且观察广告的效果,进行优化。广告的流水会对有渠道的资源进行加权,进一步提高游戏在游戏中心的资源渠道。

  Ov为什么要布局独立游戏?

  如今,国内渠道三方格局基本已定,包括传统的手机应用商店、应用宝以及以TapTap为首的社区型渠道平台。其中,变数最大的要数社区型平台,正在不断蚕食着其他渠道的市场盘子。

  而对于Ov而言,独立游戏或许就是当下突破用户流量瓶颈的关键。如今,用户红利几乎耗尽,流量的把控显得更加重要。比较致命的是,传统应用商店内的游戏却无法满足更多用户的需求,对于游戏有着更高的标准。在被动接受许多同质化产品之后,谁能提供更有趣、更好玩的游戏,用户自然会流向另一边。目前Ov在独立游戏的布局一定程度上也是为了减少这部分用户的流失,增加用户可选择的余地。

Ov为什么要布局独立游戏

  另一方面,和华为、小米等渠道相比,Ov用户更偏向于年轻化。从QM今年年初发布的手机终端报告来看,OPPO的用户中,24岁以下用户占比高达45.8%,30岁以下用户占比76.8%,年轻用户占据了七成以上。而vivo用户中30岁以下用户占比也达到了60.7%。这两大品牌终端在年轻用户群体中占有更大的份额。

  这其实也就意味着,Ov布局独立游戏有着更大的优势。这部分年轻用户有着强烈的好奇心,喜欢新鲜、新奇的产品,在流量上与独立游戏用户有着天然的重合。对于他们而言,独特的玩法、新鲜的美术风格、有趣的故事情节等都有着更大的吸引力。换句话说,Qv在独立游戏上的布局可以让更多的玩家接触到有趣的产品,甚至进一步扩大独立游戏的用户群体。

  OPPO和vivo通过大量资源支持、梯度分成让利、能力支撑和广告变现以及付费下载等举措,加大力度扶植独立游戏开发者,相比其他同类扶持计划更加全面,从商业角度来说也更加完善。而入局独立游戏,其实也可以看作是Ov传统手机渠道自我革命的开始。

最新游戏行业资讯,点击进入腾博会tengbo9887.com!

第一时间获取游戏行业新鲜资讯和深度分析,请用手机扫描二维码关注微信公众号或下载安装移动客户端。即可获得腾博会tengbo9887.com每日精华内容推送和优秀体验。

腾博会tengbo9887.com

聚焦极有价值的tengbo9887官网。打造有影响力的游戏产业媒体。

活动会议

more

专题聚焦

more